Товарная стратегия преприятия

Товарная стратегия предприятия – это определенный курс каких-либо действий производителя товаров, наличие у него же обдуманных заранее принципов поведения. Ее задачей является обеспечение решений и мер по формированию ассортимента, поддержка конкурентоспособности товара, нахождение оптимальных товарных сегментов. Помимо перечисленных задач, будет входить в товарную стратегию разработка упаковки, маркировки, обслуживание товара. Для руководства предприятия товарная стратегия очень важна: с ее помощью указывается общая направленность действий, которые способны скорректировать текущую ситуацию.

Одной из составных частей маркетинговой и хозяйственной политики является все та же товарная стратегия, у которой дизайн, моделирование, механизм стимулирования и производства должны быть ориентированы на конкретных потенциальных покупателей.

Формируя товарную стратегию предприятия, должен соблюдаться ряд условий: четкое представление о целях производства, о экспорте и сбыте в перспективе, о стратегиях производственно-сбытовой деятельности, так же необходимо знать сам рынок и характер его требований, должно быть осознание возможностей и ресурсов в настоящее время и в перспективе.

Для решения задач товарной стратегии на любом хозяйственном уровне нужен обязательно стратегический подход. Товарная стратегия предприятия, которая была разработана на определенный отрезок времени, остается, практически во всех случаях, неизменной. Очень весомое значение на предприятии уделяется успешному решению проблем формирования ассортимента и управления им, а так же планированию нового продукта.

Важно добиться выгодного отличия товара от товаров конкурирующих фирм. Это можно сделать с помощью фирменного стиля, упаковки, цвета, особых элементов дизайна.

Часто бывает так, что лучше выбрать какой-либо один товар, который будет более привлекательным для большинства покупателей, и обеспечить ему концентрированный маркетинг, т.е. направить все силы по раскрутки товара именно на него. Если вам удастся вывести на рынок один качественный товар, то следом выйдут на рынок и остальные товары предприятия, которые уже будут иметь положительный имидж.

Так же при разработке товарной стратегии предприятия можете поискать новые области использования для уже выпускаемого товара, поддерживая грамотной рекламной компанией.

Помните, что никакие дополнительные усилия и затраты не смогут сделать лучше позицию предприятия на рынке, если товар не может удовлетворить покупателей и его потребности.